El papel estratégico del turismo regional como motor de desarrollo económico y social fue el hilo conductor de la intervención de la consejera de Turismo, Cultura y Deportes, Carmen Conesa, durante la jornada organizada hoy por la Alianza por el Turismo de la Región de Murcia, que tuvo lugar en el hub audiovisual del Cuartel de Artillería de Murcia.
El encuentro reunió a profesionales de la gestión de destinos, la promoción turística, la administración pública, el alojamiento, la restauración, las experiencias turísticas y la comunicación territorial para analizar los principales retos y oportunidades del sector. A lo largo de la jornada se abordaron cuestiones como posicionamiento de destino, gestión estratégica y competitividad turística, además de presentarse casos de éxito de la mano de expertos de referencia del ámbito nacional.
Conesa resaltó la evolución del sector turístico regional en los últimos años y las principales líneas de actuación impulsadas por la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes para consolidar este crecimiento. Durante su intervención, destacó que la Región de Murcia es desde 2019 una de las cinco comunidades autónomas que más ha incrementado la llegada de turistas, según el último informe Impactur, elaborado por Exceltur.
Asimismo, recordó que el turismo genera ya más de 4.000 millones de euros de Producto Interior Bruto al año, y es responsable del 16 por ciento del crecimiento económico regional y de la creación de 66.000 empleos, lo que representa el 20,8 por ciento del empleo generado en la Comunidad. Del mismo modo, subrayó el importante efecto tractor que ejerce sobre el conjunto de la economía, ya que por cada 100 euros de gasto turístico se generan 34,3 euros en actividades vinculadas y por cada 100 empleos directos se crean otros 37 indirectos.
La consejera señaló que esta evolución "ha ido acompañada de un importante esfuerzo inversor del sector privado", con un incremento del 76,5 por ciento de la inversión empresarial turística, así como de una mejora de la oferta alojativa, con un crecimiento del 7,6 por ciento de las plazas hoteleras de tres a cinco estrellas y un notable desarrollo de la oferta de interior.
Estos resultados positivos se reflejan también en los indicadores del Instituto Nacional de Estadística (INE). En 2025, la Región registró el mejor dato histórico de viajeros alojados en establecimientos reglados, con 1,89 millones, mientras que el turismo internacional alcanzó cifras récord con más de 1,2 millones de visitantes (+6,5 por ciento) y un gasto de 1.700 millones de euros (+9,4 por ciento respecto a 2024). La Región volvió a situarse como la comunidad con estancias medias más prolongadas de turistas internacionales (11,5 días, frente a los 7,2 de la media nacional), y el turismo de cruceros alcanzó un dato histórico con 257.582 pasajeros y 185 escalas en Cartagena.
En el primer cuatrimestre, los alojamientos turísticos recibieron 514.487 viajeros, el mejor registro para este periodo, mientras que el turismo internacional sumó 331.630 visitantes y un gasto de 472,4 millones de euros, un 16,5 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior. Destaca también el comportamiento de los alojamientos extrahoteleros, que incrementaron un 15,2 por ciento el número de viajeros, casi el doble que la media nacional.
Estrategia para consolidar el crecimiento
La consejera de Turismo explicó que estos resultados positivos "avalan la estrategia impulsada por la Comunidad para reforzar la competitividad del destino, incrementar su internacionalización y avanzar hacia un modelo turístico más diversificado y desestacionalizado".
Entre las principales actuaciones destacó la movilización de 69 millones de euros para desarrollar Planes de Sostenibilidad Turística en Destino y Actuaciones de Cohesión entre Destinos (parte de ellos financiados con fondos Next Generation EU). A esto se suma la ejecución de una estrategia de promoción 360°, con más de 230 acciones dirigidas a mercados nacionales e internacionales, así como la campaña de destino 'Felicidad de la buena' o la campaña de sensibilización 'Este viaje lo hacemos juntos', De igual modo subrayó el aumento de la conectividad aérea, que permitirá este verano conectar el Aeropuerto Internacional Región de Murcia con siete países y veinte aeropuertos europeos.
Conesa hizo también referencia al Pacto por el Turismo de la Región de Murcia, impulsado por la Comunidad junto al sector, con una dotación extraordinaria de 6 millones de euros durante 2026 y 2027 para reforzar la competitividad empresarial mediante ayudas a la modernización de alojamientos turísticos y el apoyo a proyectos innovadores. Finalmente, señaló que la Comunidad sigue apostando por diversificar mercados, la innovación, la sostenibilidad y el desarrollo de nuevos productos turísticos como ejes fundamentales para consolidar el turismo como una de las principales industrias de la Región y un motor de prosperidad para el conjunto del territorio.
